El mercado de publicidad exterior LED se enfrenta a un punto de inflexión, y las empresas de pantallas deben cambiar
El desarrollo de la pantalla grande LED para exteriores está estrechamente relacionado con la prosperidad del mercado de la publicidad exterior.Ambos comparten la alegría y la desgracia.El desarrollo de la publicidad exterior está estrechamente relacionado con el desarrollo económico.La situación económica está en auge, y la publicidad exterior también florecerá, y viceversa.
En 2010, el PIB de China superó al de Japón y se convirtió en la segunda economía más grande del mundo después de Estados Unidos.Con la marea creciente, China también se ha convertido rápidamente en el segundo mercado publicitario más grande del mundo.En 2016, el tamaño del mercado de la industria de la publicidad exterior de China alcanzó los 117 400 millones de yuanes, lo que representa el 18,09 % del tamaño del mercado publicitario de 648 900 millones de yuanes.Según las estadísticas del Instituto de Investigación de la Industria Comercial de China, a fines de 2018, el volumen comercial de publicidad de China fue de casi 700 mil millones de yuanes, ocupando el segundo lugar en el mundo, y la escala de la publicidad exterior se amplió aún más.
(En 2019, China seguirá siendo el mayor contribuyente al crecimiento de la publicidad global, con un aumento de más de 4800 millones de dólares estadounidenses, ubicándose como el primero en el mundo)
El crecimiento de la publicidad exterior sin duda promoverá el desarrollo de pantallas LED para exteriores.Sin embargo, en 2018, el PIB de China alcanzó los 90 billones de yuanes, un aumento del 6,6 % con respecto al año anterior, y la tasa de crecimiento fue la más baja de los últimos años.A medida que el crecimiento económico nacional se ralentiza, el desarrollo de la publicidad exterior también se ralentiza y el mercado de pantallas LED para exteriores se ve inevitablemente afectado.
La pantalla de visualización LED de China se originó a fines de la década de 1990, se originó a partir de la aparición de pantallas de visualización de un solo color y de dos colores, hasta el surgimiento de las pantallas LED a todo color, que gradualmente reemplazaron la publicidad original de la caja de luz de neón y finalmente se convirtió en la publicidad exterior más importante. transportista en la ciudad.Después de los Juegos Olímpicos de Beijing, el desarrollo de pantallas LED para exteriores experimentó un rápido crecimiento en años sucesivos.Los datos relevantes muestran que en 2018, la escala de LED para exteriores en China ha mostrado una tendencia de rápido crecimiento durante nueve años consecutivos.Se estima que para 2021, la escala de pantallas LED para exteriores en China alcanzará los 15.700 millones de dólares estadounidenses (alrededor de 100.000 millones de yuanes), con una tasa de crecimiento anual del 15,9%.
Un mercado tan grande es un gran tesoro para las empresas de pantallas LED.Para competir por el mercado de pantallas al aire libre, la competencia entre empresas también es muy feroz.Sin embargo, en los últimos años, debido a la rectificación y limpieza de la publicidad exterior, el mercado de la publicidad exterior se ha visto afectado en cierta medida, y el mercado tradicional de pantallas LED para exteriores también se ha visto afectado en cierta medida.
Limpieza de publicidad exterior, el desarrollo de la pantalla grande LED tradicional para exteriores está bloqueado, pero brinda oportunidades para el desarrollo de la pantalla transparente LED.Las pantallas LED transparentes se fijan en su mayoría a muros cortina de vidrio, o son favorecidas por el mercado para su instalación en interiores y visualización en exteriores, lo que no afectará la belleza general de la ciudad cuando la pantalla esté apagada.Su creatividad única y su novedoso efecto de exhibición también inyectan nueva vitalidad al mercado de la publicidad exterior.
Sin embargo, aunque la pantalla LED para exteriores se ve afectada por la limpieza de la publicidad exterior, lo que brinda una buena oportunidad de desarrollo para la pantalla transparente LED de los productos subdivididos, después de todo, la pantalla transparente LED tiene sus limitaciones y es difícil actuar como el fuerza principal de la publicidad exterior LED.No importa cómo se desarrolle la situación, la pantalla LED para exteriores sigue siendo la "niña mimada" de la publicidad exterior, y es un soporte publicitario muy importante y atractivo.
Ante la desaceleración del crecimiento del mercado de pantallas LED para exteriores, la competencia de la industria ha mostrado una postura más intensa.Para obtener ventajas competitivas, algunas empresas comienzan con productos, mejoran el efecto de visualización o integran tecnología de terceros para mejorar la competitividad;Otros toman el medio más rápido: la reducción de precios.
Durante mucho tiempo, bajar los precios es la forma más rápida para que las empresas amplíen su cuota de mercado.Sin embargo, la reducción de precios también es un arma de doble filo.Aunque puede permitir a las empresas ampliar su cuota de mercado a corto plazo, ha reducido los beneficios y su modo de crecimiento no es sostenible.Y si hay una guerra de precios, dañará gravemente los intereses de toda la industria y el resultado será una piedra en llamas.Precisamente porque la guerra de precios perjudica a otros en lugar de beneficiarla a sí misma, es profundamente odiada y rechazada por la industria.
Ante la desaceleración del desarrollo y la competencia cada vez más feroz en el mercado de pantallas LED para exteriores, las empresas deben cambiar el modelo comercial anterior e innovar en los productos para lograr el objetivo de "Tengo lo que tengo" y " Tengo lo que tengo”.El camino de la competencia no es solo la ventaja de precio de los productos, sino también la competencia de calidad y marca empresarial.
Se puede ver a partir de la tendencia de desarrollo de la pantalla de visualización LED doméstica actual que la pantalla de visualización para exteriores se está desarrollando de manera histórica y funcional.En el pasado, las pantallas LED para exteriores eran impopulares, en gran parte debido a la aleatoriedad de su instalación, que no se adaptaba bien al desarrollo del entorno urbano, lo que provocó su crítica generalizada.Algunas pantallas exteriores emblemáticas no solo evitan este problema, sino que también añaden una muestra de paisaje a la ciudad.En el futuro, con el desarrollo de 5G, la pantalla LED para exteriores marcará el comienzo de un nuevo espacio de desarrollo, como el desarrollo de la pantalla de poste de luz.
Por supuesto, lo más importante es comprender la tendencia de desarrollo del mercado de la publicidad exterior.Ahora es la era digital, y los medios de publicidad exterior se están moviendo gradualmente hacia la digitalización.Como medio de visualización del terminal, la principal prioridad es cómo adaptarse mejor al desarrollo del mercado y cumplir con los requisitos de uso de los anunciantes.Después de todo, para las empresas de pantallas LED, solo ganando dinero para los propietarios de publicidad pueden ganar más dinero.
Hora de publicación: 16-feb-2023